TikTok禁令临近：小红书和Lemon8能否承接用户流量？
经济周期
2025年01月23日 16:02 5
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距离TikTok在美国被强制剥离的禁令生效日仅剩不到一周时间，其命运悬而未决。如果TikTok真的下架，其庞大的用户群体将何去何从？App Store美国区排行榜的变化提供了一些线索。小红书的下载量意外暴涨，一度冲至榜首，这与其平台定位以及一位TikTok大网红whattheish的推荐有关。大量美国用户涌入小红书，出现了“TikTok refugees”的标签。然而，小红书与TikTok在内容形式、用户群体和商业模式上存在显著差异，能否成功承接TikTok的流量，并维持用户活跃度和有效转化流量，仍面临巨大挑战。小红书未来是否会区分中国版和海外版，也值得关注。
与此同时，字节跳动的另一款产品Lemon8也受益于此事件，一度登顶美国App Store免费应用榜。Lemon8定位为生活方式社区，具有图文结合、风格多样化的特点，被认为是TikTok的潜在替代品。字节跳动自2020年推出Lemon8以来，持续进行市场推广，特别是通过与TikTok网红合作，积极吸引用户。但Lemon8同样面临来自美国政府的潜在风险，因为美国国会通过的禁令可能波及字节跳动旗下所有应用。
总而言之，TikTok的禁令对美国社交媒体格局将产生深远影响，小红书和Lemon8等平台能否抓住机遇，成功上位，还有待观察。此外，美国政府对中国互联网公司的监管政策，也让这些平台的前景蒙上了一层不确定性。
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